Les abonnements en hausse et les partenariats florissants de l’UBB
Bordeaux-Bègles, en pleine expansion sur le plan sportif depuis plus de quatre ans, se développe aussi économiquement dans la région. Avec des stades remplis, une forte croissance des ventes de produits dérivés et une augmentation des demandes de partenariats, l’UBB devient une référence dans le Top 14.
Depuis un an et demi, il est difficile de se procurer des billets pour un match de l’UBB à Chaban-Delmas. Bien que le stade puisse accueillir 32.500 spectateurs, chaque rencontre se joue à guichets fermés. « Nous avons connu des années avec peu d’affluence à Chaban », explique Elodie Richard, présidente des Burdigalais, un club de supporters de l’UBB. Désormais, chaque match se joue à guichets fermés, attirant des fans de toute la région.
Les bons résultats sportifs amplifient ce succès. Lors de la saison 2021-2022, l’UBB comptait 8.000 abonnés. Cette saison, ce nombre dépasse les 22.000, soit 5.000 de plus que l’année précédente. Le club a dû mettre fin à la campagne d’abonnements face à la forte demande, ce qui a saturé la billetterie dès son ouverture. « Il était frustrant de ne pas pouvoir vivre l’ambiance de Chaban-Delmas », raconte Thibault, qui a réussi à obtenir un abonnement cette saison. « Avec quelques amis, nous avons pris des abonnements pour ne rien manquer. »
Merchandising en plein essor et nouveaux partenaires
L’UBB connaît une croissance économique notable, en grande partie grâce à ses succès sportifs. « Il y a cinq ans, nous avons connu une période de stagnation, mais tout est reparti avec l’arrivée de Yannick Bru et les bons résultats », confie le président Laurent Marti. La saison dernière a été marquante. Le merchandising a également pris son essor. Les boutiques temporaires lors des matchs se remplissent rapidement. En 2024, un grand magasin de 300m² a ouvert à Bordeaux, rencontrant un franc succès. « Nous avons presque doublé notre chiffre d’affaires par rapport à la saison précédente », précise Laurent Marti. Le club a également élargi son réseau de partenaires, passant de 750 à 850 grâce à sa victoire en Coupe d’Europe.
L’image de l’UBB est renforcée par ses performances et la présence de stars du XV de France comme Louis Bielle-Biarrey, Damian Penaud et Matthieu Jalibert. « Depuis la fusion, c’est le club qui progresse le plus dans le Top 14 », affirme Charlotte Huppert, responsable communication de Mano Mano. « Pour Mano Mano, l’UBB est un club prometteur avec une trajectoire impressionnante, et un excellent tremplin de talents pour le XV de France. Ce partenariat va accroître notre visibilité. »
Marti: « Une situation financière plus stable »
Dans un championnat très compétitif, Bordeaux-Bègles a trouvé un modèle économique viable. « Je n’ai plus besoin de compenser d’éventuels déficits, qui n’ont jamais été très importants », explique Laurent Marti. « Nous sommes désormais en positif, ce qui nous permet d’investir davantage dans le club, la formation et les infrastructures à Chaban pour mieux accueillir nos partenaires et supporters. C’est essentiel pour la pérennité du club. »
Après presque 20 ans d’existence, l’UBB est encore un club jeune avec un potentiel de développement économique. « Actuellement, cinq à sept clubs dépendent principalement de la générosité d’un président ou d’un grand groupe », observe Marti. « Les autres, comme l’UBB, reposent sur des économies autosuffisantes depuis deux ou trois saisons. » L’an dernier, l’UBB a attiré en moyenne 32.864 spectateurs par match, surpassant la capacité de Chaban grâce à une rencontre au Stade Atlantique, enregistrant ainsi la meilleure affluence d’Europe pour un club de rugby.
Source : https://rmcsport.bfmtv.com/
